Éste es el lema de la nueva campaña de publicidad institucional de MAPFRE. Con ella la entidad pretende reflejar su verdadera dimensión empresarial, sin olvidar su cercanía con sus clientes, su compromiso social y su reputación corporativa, incluidas las actividades fundacionales. Desde el 1 de enero MAPFRE ha iniciado una nueva etapa como sociedad anónima, en la que aspira a convertirse en una de las aseguradoras mundiales líderes.

El hilo conductor de las diferentes piezas publicitarias -diseñadas para prensa escrita, televisión, radio, Internet, publicidad exterior y cine- es la pregunta: “¿Qué es ser grande?”, y en cada uno de estos elementos se combinan diferentes argumentos –empresariales, económicos y sociales- para explicar que MAPFRE es una de las grandes aseguradoras mundiales “no sólo por su tamaño, sino por sus principios y valores, por su compromiso y su manera de hacer las cosas”, por tanto: “ser grande es una actitud”. La campaña también pretende fomentar el orgullo de pertenencia entre los que forman MAPFRE, fortaleciendo una imagen de marca integrada y global.

De entre todas las piezas diseñadas, destacan los anuncios para televisión. En éstos, los aspectos claves de la identidad de la firma (el color rojo y el puente), que se utilizan con una producción más actual, se convierten en el caudal de energía que simboliza a MAPFRE. Este es uno de los efectos de pos-producción más llamativos de las diferentes escenas, las cuales se han rodado en Buenos Aires (Argentina) y en Sydney (Australia).